När Linda Magdalena Jonsson, som då arbetade inom modebranschen, blev medveten om de giftiga ämnen som finns i våra kläder, väcktes hennes drivkraft att skapa förändring. Idag driver hon startupbolaget Alder Olmai och skapar ekologiska färger med pigment från den svenska skogen.
–Att experimentera med skogen har varit ett sätt att hitta rätt palett. Samtidigt har det blivit ett sätt att återknyta kontakten med naturen, säger Linda Magdalena Jonsson.
Idag uppskattas det att ungefär 20% av föroreningar i rena vattendrag kommer från textilindustrins färgning. Genom textilindustrin produceras varje år enorma mängder kläder: Industrin är extremt påfrestande för natur och klimat – och vad händer med oss när vi bär plaggen?
– De kemiska ämnen som används i industrin kan bland annat bidra till hormonella obalanser i kroppen. Att inse att hälsoproblem kunde vara kopplade till de kläder vi använder var ett viktigt uppvaknande, säger Linda Magdalena.
Namnet Alder Olmai kommer från skandinavisk mytologi och symboliserar ett skogsväsen som välkomnar oss in i naturen. Företaget verkar utifrån “sju generationers-principen”, där varje beslut tas med framtida generationer i åtanke. Hos Alder Olmai är visionen tydlig: naturliga färgämnen ska vara en norm inom textilindustrin.
Nu är det dags för Alder Olmai att ta färgerna från labbet till marknaden. Under hösten deltar företaget i Forest Business Accelerator, med målet att fördjupa samarbetet med skogsindustrin, och snart lanserar de sina första plagg. Företagets färger speglar en jordnära, skandinavisk palett, och visionen är att skapa kollektioner tillsammans med partners som delar samma hållbaraambitioner.
Samtidigt som Linda Magdalena bygger en verksamhet och ett varumärke som kan förnya modeindustrin både tekniskt och kulturellt, har hon också lärt sig mycket på vägen. Hennes budskap till andra med idéer är tydligt:
– Ta det första steget, även om du inte ser hela vägen. Rätt människor och möjligheter dyker upp längs resan.
Är du intresserad av att samarbeta med Alder Olmai? Hör av dig till Linda Magdalena Jonsson.
